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清爽品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗。
那时这家竖立于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个产物是厚底绒面革清爽鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，传说那时在上架短短三个小时内就售罄。
大得到手后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，精致涉足衣饰缱绻，随后还推出了其他的热点鞋款，一直不绝至2018岁首合约期满。
这无疑是一个双赢的配合。在明星效应的刺激下，彪马事迹也得到飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。
时隔数年，两边再度联手。本年岁首，彪马发布2022年的全年纪迹，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，走马到任没多久的彪马首席引申官Arne Freundt秘书了他上任后的首个垂危举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的契约，将重新推出Fenty x Puma系列。
有分析东谈主士称，重新和蕾哈娜配合有助于鼓动彪马竣作事绩上的新冲突，相配是在垂危竞争敌手阿迪达斯“主动”毁掉Yeezy鞋后。此前，因为不当言论，阿迪达斯秘书与说唱巨星侃爷罢手配合。阿迪达斯瞻望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将酿成的失掉分裂约为12亿欧元和5亿欧元。
就在近日，记者安靖到，这一新品已在国内官网限量开售，成东谈主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东谈主晒出了刚到手的新鞋引来不少热度和平和。
具有巨大破钞者的中国阛阓是彪马等海外清爽鞋服品牌竞相押注的要津阛阓。
彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国阛阓的复苏，竣事了24.4%的增长。“彪马竣事了两位数的增长。改日咱们的计策要点是进步品牌，中国阛阓将是彪马改日增长的要津。” Arne Freundt说。
行为公共第三大清爽衣饰品牌的彪马在中国的阛阓份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国阛阓的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在海外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国阛阓份额占公司总营收跨越20%。他说，彪马在中国的阛阓份额“较着太低”。
因此，这家公司本年欲进步其在中国阛阓的份额，并每每发力。6月，彪马秘书Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国阛阓总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，通盘任命于7月1日告成。
公开良友流露，Shirley Li于2023岁首加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有跨越20年的行业教化。Arne Freundt暗意，Shirley Li将指导彪马在中国竣事强劲反弹，而这亦然品牌的要津计策事项之一。
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刘晓颖
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