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中国经济网北京10月22日讯（记者 李方） 10月21日，“什么值得买”发布2025年“双11”大促一阶段耗尽趋势。数据浮现，“双11”一阶段技能，手机通信、各人电、生计电器、住宅居品与厨卫大电等平台传统上风品类接续领跑，延续品性耗尽趋势。与此同期天元证券_在线配资开户_线上股票配资开户，受宇宙多地寒潮天气影响，御寒衣饰、畅通装备与冬季家居耗尽权贵增长，变成“降温御寒”与“居家升级”并行的兴致耗尽新神气。
本年“双11”大促各平台开启时候不一，但10月20日可视为合资爆发期。在“什么值得买”平台内，手机通信、各人电、生计电器、住宅居品与厨卫大电五大传统上风品类理会强势，位居全平台GMV TOP5。在家庭耗尽和“懒东说念主经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品性”标的聚积。
具体来看，本年“双11”大容量、大屏家电备受耗尽者心爱，好意思的熊墩墩系列603升四开门雪柜、小天鹅小乌梅3.0高奢版12公斤洗烘套装、小米S Pro 2026款85英寸低反屏电视，诀别夺得细分品类GMV冠军；这一耗尽倾向在厨卫大电品类中也有所体现，风压达1200Pa的米家净烟机Pro、好意思的小西梅尊享版25套镶嵌式洗碗机理会非凡。
“什么值得买”“双11”举止总进展东说念观念宇昂分析，这一趋势背后是家庭结构变化与生计品性升级的双重驱动。“大容量、高性能家电虽前期参预较高，但恒久来看，其带来的生计幸福感与恒久使用价值正在赢得越来越多的用户认同。况且现时主流产品大宗达到一级能效圭表，更契合环保与恒久使用本钱的感性考量，是‘短期参预、恒久受益’的选拔。”
在策略与平台权力的双重作用下，品性耗尽后劲被进一步开释。“国补”策略鼓吹高客单价商品价钱区间接续下探，iPhone 17 Pro Max 256G、石头P20 Ultra Plus扫拖一体机、Apple Watch 11 GPS版成为国补GMV前三单品；同期，“值友专享”频说念中，高客单价好物耗尽接续走高，海蓝之谜渊博水、赫莲娜黑绷带面霜、金喜欢床垫位列GMV前三，充分考据了“兴致+内容+权力”的平台策略对中枢用户的接续诱导力。
“双11”一阶段技能，宇宙多地迎来“速冻式”降温，“什么值得买”平台内御寒干系耗尽赶紧攀升，不仅取暖电器、御冬装物等“保温刚需”耗尽迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类畅通好物商品也同步增长。
数据浮现，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV诀别同比增长105.43%、61.79%、36.01%。比拟于秋衣、秋裤等传统御冬装物，本年耗尽者更趋向于选拔高品性单品，蓬松度更高、御寒性更好的鹅绒GMV同比增长高达243.30%，新式御寒“黑科技”金标P棉干系商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比上风，GMV也诀别同比增长94.26%、55.58%。
值得关注的是，降温并未禁绝用户的畅通热心，反而鼓吹垂类畅通装备同步增长。瑜伽服GMV同比增长43.84%，冲锋衣与执绒衣诀别增长80.95%与100.99%。跟着阿勒泰等滑雪主义地络续开板，“滑雪”要害词热度上升27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外左近产品也增长70.42%，变成“室内动静采集、户外热度回升”的双线耗尽趋势。
与衣饰类“即时性耗尽”变成对比，家居类御寒商品运转略缓但增势强盛。数据浮现，被子GMV同比增长169.44%，其中“冬被”要害词商品GMV同比增长258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、装配浅显”的特色，GMV诀别同比增长 221.80%、110.90%，暖风机GMV也已矣21.11%的同比增长。张宇昂分析，这一耗尽节律体现出用户“先救急、再焕新”的感性有缠绵旅途，“断崖式降温让耗尽者领先投向衣物等即时御寒品，再字据个东说念主家装需求，渐渐缠绵恒久御寒装备的升级。”
不管是传统上风品类的接续领跑，仍是寒潮带动的“御寒+畅通”双耗尽上升，本色上齐是用户真确兴致与场景需求的聚积体现。张宇昂表示，现时大促已转向接续化、清雅无比化开释，耗尽者更敬重兴致匹配与耗尽实感，“什么值得买” 以兴致为中枢锚点，用AI和内容普及B端和C端的畅通为止，用国补重复平台权力强化耗尽回馈，恰是为了让大促牵记“买得尽兴”的本色，“咱们但愿能让每一份需求齐能转折为 ‘尽兴且值得’的耗尽体验。”
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