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每年秋天去乌镇看戏，也曾成了戏迷间心照不宣的商定。本年乌镇戏剧节，一批国外大戏回来，照例是热闹超卓，一票难求。戏剧节主席陈向宏早先有些哀痛开幕大戏《H-100秒到午夜》有不雅演门槛，“不是通盘东说念主都能看懂”，很快他发现这种担忧是过剩的，“戏院内部都是年青东说念主，修养极高”。
十年间，乌镇戏剧节从一个小镇文化节庆行动，成为一个文化表象，也讲授了戏剧这门小众艺术并非城市专属，在小镇也能落地生根。第十届乌镇戏剧节期间，陈向宏领受了包括第一财经在内数家媒体的采访，回忆乌镇从颓唐古镇变为小镇典范的二十年。履行上，四肢乌镇景区权术者，从1999年投身乌镇保护设备到今天，陈向宏的每次选用真的都饱受争议。
2003年，陈向宏决定将乌镇打形成度假小镇，好多东说念主哄笑他：“古镇莫得一座山，奈何作念度假，谁来度假？”乌镇举办戏剧节的讯息公布，他被问到的第一个问题是：“你看过话剧吗？”
在乌镇旅游景区净利润频年结束量级增长，戏剧节影响力络续扩大的期间，质疑的声息冉冉消散，效仿者越来越多。对此，陈向宏很自信：“戏剧节是不错被复制的，但乌镇戏剧节只好一个。”
让戏剧成为一种生计边幅
“我是乌镇东说念主，我的姆妈84岁了，还住在这条街上。”陈向宏认为，与其他的古镇设备者比拟，他多的是那一份让乌镇“出东说念主头地”，让更多东说念主了解的冲动。
乌镇水路密布，历史上也曾特别繁茂，喜悦时期住户有十多万东说念主，陆路兴起后一度苍老，产业空腹化。陈向宏入辖下手古镇保护设备时，认为乌镇除了旅游，枯竭一个与社会连合的内核。他判断，唯有文化梗概承担起这个连合。
2001年，陈向宏拎着包一个东说念主跑到中国作协，先容我方来自茅盾故土乌镇，但愿能把茅盾文体奖搬到乌镇。随后，茅奖第五、六、七届都在乌镇举办。2006年，诗东说念主木心应陈向宏邀请回到故土乌厚重居，直到活着。
陈向宏发现，仅有这些还不够。“绝大大都文化小镇还停留在畴前的后光上，老是说这个场地，天子来过几次，出了些许举东说念主、名东说念主，很难引起当下东说念主的共识。最蹙迫的如故要打动年青东说念主。”
彼时，与乌镇颇有渊源的黄磊邀请陈向宏去上海看他主演的《暗恋桃花源》。剧院里的情景颠覆了陈向宏的念念象：“我一看就吓一跳，前前后后都是年青东说念主，看得如痴如狂。”那时，他还有一个选用，鼓动IDG淡薄在乌镇复制印象系列，打造“印象乌镇”，在整条河两侧叮嘱灯光，日逾期通盘东说念主在岸边看献艺。“我一运行很振作，且归以后念念念念，搞得这样庞大，印象有了，乌镇没了。”
决定办戏剧节之后，陈向宏在爱丁堡、阿维尼翁等全宇宙最知名的戏剧节兜了一圈。在阿维尼翁，陈向宏遇到了一双老年夫妻，得知他们恰是在戏剧节上强壮、相恋，组娶妻庭，况兼60多年来莫得一次缺席，令陈向宏很感动，也意志到戏剧节四肢一种生计边幅，不错融入庸碌东说念主的生计。
乌镇戏剧节阅历了三年探究期，浪掷三亿多元建造了乌镇大剧院，还更始了七个戏院。陈向宏念念的是，要作念就作念宇宙一流的，“不可把我方定位成自嗨格式”，按照国外旧例选用戏剧品类。第一届乌镇戏剧节，花了好多钱作念施行，真的是通宵之间，北京、上海的写字楼电梯、高等小区诱导牌上出现了乌镇戏剧节的告白。第一届的告捷，令陈向宏和其他发起东说念主信心倍增。而后每年，乌镇戏剧节的举办成了一桩世东说念主热议的文化事件。
文化不是器具，要有敬畏心
如今，乡村、小镇、小城与文化会通成为一种潮水，场地政府、地产商都意志到文化这块牌号的招引力。不外，并非每一次“文旅”都能胜仗“会通”，偶然以致会避人耳目。
陈向宏向第一财经暗示，作念文化卓绝蹙迫的小数是“坚执恒久目的”。好多期间，文化与环境不相容的原因是主理方急功近利。“四肢一个企业，咱们规避不了商场，但要把它作念得有高级感。这种高级感不是说非要请大牌，而是在邀请艺术家、接待窥察剧团，计议绽开单位、使命坊、戏院运营、对待买卖援手等细节上对标国外一流戏剧节。”在他看来，作念文化要有小数虔敬和敬畏的心态，尽量保执纯正，而不是把它当成器具使用。
陈向宏将乌镇戏剧节迄今的告捷归因为“艺术家办节”。由他和赖声川、孟京辉、黄磊构成的发起东说念主团队，相互相互饱读舞，对等调换。十年间，乌镇戏剧节在戏剧展演的同期，诞生了嘉年华、小镇对话、使命坊、子夜诵读会、戏剧集市等丰富单位，拓展不雅剧的体式。本年增设的戏剧空间，每天在北栅丝厂上演千里浸式戏剧，还有明星惊喜亮相，不雅众可与演员近距离互动，成了戏剧节热点技俩，频繁献艺前，戏院外都大排长龙。
乌镇戏剧节走过十年，陈向宏认为我方变成了一个无关宏旨的变装。“孟京辉比我早参加变装，他很早就来，每个戏院都看过，每个国外剧团来他都挂牵，细到几个公事舱、几个经济舱都要处置。戏剧节之前都要开动员会，本年由黄磊主执。他们都把戏剧节当成我方的事情，而不是某个商务献艺行动。”
在陈向宏看来，戏剧节是一个平台，招引了一群艺术家，又凝合了一批艺术家，他们把戏剧节当成一件圣洁的事情，托福着我方的理念念，一年一年地垒墙。如今，在中国戏剧舞台上活跃着的年青导演，好多恰是从乌镇戏剧节后生竞演单位崭露头角的。
后生导演肖竞两度带着述品来到乌镇。在领受第一财经采访时，她谈到，乌镇戏剧节创作空间比较大，艺术总监孟京辉在和导演定剧指标期间，不会律例哪些不可作念，“他就会问你念念作念什么，认为不错，那就作念。”另一方面，乌镇的本领团队特别专科，不错说是国内比较顶尖的本领团队，“通盘的装台工东说念主，通盘的本领憨厚，灯光、舞好意思都特别专科，这些对咱们来说卓绝蹙迫。”与此同期，乌镇戏剧节的不雅演氛围很好，不雅众细腻，参与度也很高。她的作品《罗曼蒂克偶尔到来》需要现场不雅众参与，此次在乌镇首演时，他们特别奋勇，献艺也取得了超出预期的后果。
为十年后的乌镇构筑竞争壁垒
在第十届乌镇戏剧节新闻发布会上，陈向宏说，他从来莫得把戏剧节和买卖紧缚在一王人。在此次采访中，他也一直强调，乌镇戏剧节是纯正的，初心是保执艺术的本真。“戏剧便是戏剧，旅游便是旅游，并不是乌镇旅游驱动乌镇戏剧节，办戏剧节的初志，是让小镇得到真的的修起。”
不可否定的是，乌镇景区表率的处置体系和办事智商，是创造这个戏剧乌托邦的前提。乌镇戏剧节的品牌效应，招引了向往文化，憧憬戏剧的窥察者，搭客结构也因此发生变调。乌镇戏剧节期间，民宿雇主告诉陈向宏，这几天卖得最佳的便是咖啡，跳跃全年任何期间。陈向宏自满，在乌镇选用度假清闲的来宾大多是年青东说念主：“乌镇最佳的旅馆都是年青东说念主在消费。”
2023年上半年，乌镇景区结束营业收入8.40亿元，同比增长258.87%，完正大利润1.90亿元。本年中秋国庆双节期间，乌镇景区接待搭客跳跃41万东说念主次，较客岁同期增长254.71%；结束营业收入同比增长143.83%，较2019年同期增长8.46%。
关于搭客的期待，陈向宏告诉第一财经：“咱们要的是散客，不是旅行社过来，乌泱泱看一遍就走了。咱们要的是后生东说念主，要的是他们真的怜爱，来了一次还会络续再来。那么这个场地的文化、精神上的饱和四肢中枢招引力，它就会变得特别蹙迫。”
对乌镇戏剧节的畴昔，陈向宏最大的担忧是“变俗气”：“乌镇的气质很蹙迫，畴昔作念什么，不作念什么变得比以前更蹙迫。但最蹙迫的如故干好下一届。”乌镇戏剧节下一步的挑战是和戏剧艺术发生更多关联，孵化培养更多的后生戏剧东说念主才，而不仅仅10天驾御的节庆行动。陈向宏认为，从宇宙边界来看，舞台艺术、戏剧艺术的潮水正在发生变调，乌镇戏剧节四肢一个平台，应当实时反应宇宙戏剧的最新潮水，同期也让宇宙看见优秀的中国戏剧作品。
陈向宏说：“再好意思的山看多了，也便是这样一趟事，文化给你带来的享受是不一样的。”如今，好多来乌镇的搭客第一站便是窥察木心好意思术馆。乌镇作念戏剧节、办现代艺术展，畴昔还会贪图诗歌节、文体周，滚滚不断的文化内容将会注入此地，这是为十年后、二十年后建造竞争壁垒：“再过十年，江南古镇多的是，但只好乌镇领有一个二十年历史的戏剧节，还有种种文化行动冉冉积攒下的生态系统，我校服它是不一样的。”
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葛怡婷
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